在国货品牌发展过程中，抖音电商正发挥着“孵化器”和“加速器”的作用，助力新锐国货品牌、老字号不断提升销售（销售行业分析报告）市场竞争力。2001年创立于上海的美妆品牌自然堂，在2021年“818”期间，为年轻消费者打造了“边看、边玩、边买”的直播体验，自播销量同比增长480%，其“爆款”产品销量突破5.3万件。在2021年“抖音双十一好物节”期间，自然堂将主题设定为“堂堂中国美”，从货品、视觉等多维度进行优化，用内容留住消费者。
这些都得益于兴趣电商优势和平台扶持措施。对于品牌来说，抖音电商不仅是生意新增量，更是一个对外介绍自然堂的窗口。通过多次活动实践，自然堂发现了内容的重要性，陆续通过护肤教学课堂直播向消费者解析新品成分和护肤方法，与消费者之间建立了良好的联系。
兴趣电商能帮助国产品牌探索一个全新的、创新的商业模式。“对于品牌来说，主打兴趣电商模式的抖音电商能够通过兴趣内容，帮助品牌挖掘潜在用户的兴趣和购物需求，助力品牌销量持续增长。”他说。抓住抖音电商新发展机遇的，还有一批新锐国潮产品。美妆品牌稀物集设置了福袋、直播间满赠等优惠方式，让更多消费者了解其品牌。2021年11月24日至30日，抖音电商美妆业务线开展了“D-beauty新势力美不一样”“国货不一样”活动，通过八个新锐品牌和其创始人的短视频，向大家讲述了不一样的新国货品牌。
对于新兴的国潮品牌，直播绝不是以卖货作为单一目的，品牌的成长才是最终目的。“现在的国潮品牌更懂消费者需求，抖音电商更能让消费者体验互动场景的魅力，消费者也逐渐认可了国产品牌，我觉得国潮品牌的发展潜力非常大。”