随着消费者生活水平的提高，健康意识的提升，功能饮料在是饮料市场中发展可谓突飞猛进。国家统计局公布的2012年的数据显示，功能饮料在整个饮料市场占比达到了近13%，产业价值已高达15亿美元，产品类型超过150种。
而国内与进口功能饮料（功能饮料行业市场调查报告）在市场竞争中更是进入了白热化阶段。不过神奇的是，经过调查发现，进口功能饮料在例如商超、实体店的线下销售较为惨淡，而国产品牌例如红牛等销售红火，并在品牌知名度、认可度上都占据优势。另一方面，在多家线上超市，中高端产品定位的进口品牌销量则很乐观。
进口功能饮料之所以在线上销售可观，一则线上平台的进口产品种类更多、价格更合理，选购过程更加快捷方便。二则进口功能的功能效果更加明显，即使价格相比国产品牌较高，也依然能获得消费者的青睐。