京东是率先开启年货节的电商平台，早在2024年12月，京东便上线了年货节，推出“每天都能领60元额外补贴”活动。购买部分家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴8折优惠，此外还推出超多年货“买一赠一”，美妆“买正装送正装”，服装（服装行业分析报告）5折、养车用车5折、进口好物“1元抢”等福利。
淘宝年货节正式上线，在优惠规则上，淘宝推出通过多种方式领取无门槛红包，如每日签到、参与互动游戏等，最高可获得8888元的大额红包。部分商品可在官方立减85折、跨店满200元减30元的基础上，叠加消费券以及官方补贴品类券，其中美妆、服饰、3C数码、家电等行业至高可领6168元品类券。
拼多多则继续采用百亿补贴策略，联合农货、国货以及全球品牌等数百万商家，对水果生鲜、粮油米面、零食滋补、日用百货、家电家清、服饰箱包、手机数码等进行全品类补贴。另外，拼多多百亿补贴“超级加倍补”活动向优质农货、特色年货、老字号及国货品牌进行重点倾斜，活动商品均在百亿补贴日常价上叠加双重优惠，最高折扣可低至5折。
传统电商平台之外，抖音、快手等直播电商平台凭借自身平台特点，推出了差异化的年货节大促活动，比如抖音电商年货节除了“官方立减”“一件直降”“大牌钜惠”等活动外，还在直播间新增家乡年货特色等内容；快手电商年货节重点推出购物团百大主播送年货、主播争霸赛、大额年货礼金、年货品类券等玩法，同时通过单品立减机制、爆品计划、优质货品流量保障等政策，向商家提供定向扶持。
电商平台积极参与瓜分春节流量，反映出各大电商平台在用户增长、商业变现等方面的诉求愈发迫切，但在消费复苏趋缓、流量红利见顶的情况下，单纯依靠“烧钱”已难以奏效，想要在存量时代找到新机会，电商平台就必须深入洞察用户需求的变化。从今年各大电商平台火拼年货节的方式和创意不难发现，未来电商平台虽然仍会围绕流量展开争斗，但获取流量的方式和手段将发生深刻变革，同时市场竞争也会变得更加残酷。