对中国游客而言，新西兰的蓝天、星空和摄人心魄的美景都极具吸引力。每周，从中国飞往新西兰的航班多达60趟。商业、创新和就业部预测，到2023年，到新西兰旅游的中国游客数量年均将突破百万。但中国游客的到访并非理所当然：截至今年6月，中国游客数量下降了超过2%，消费总量更是大跌17%，至14亿纽币。作为新西兰第二大游客市场(仅次于澳大利亚)，上述两项数字的下降，凸显了争夺中国游客的竞争之激烈。
去年，2万名游客通过该公司的包价旅游项目前往新西兰旅游，今年，该公司希望将这一数字翻倍。自由行游客数量正在快速增长，Wang也表示，现在的旅行团游客希望行程能更轻松。“我们的新旅游路线会在皇后镇停留3晚，只为放松，而不是跑很多地方，每天都换城市、换酒店。我们会为游客留出更多自由时间，让他们自己选择(要做什么)。”
新西兰与中国相距遥远，这对中国游客而言影响甚大，因为他们的休假时间有限。Wang表示，刚工作的人只有5天左右的年假，外加数周的全国公共假期。“一般而言，我们害怕跟老板请长假。”新手旅行者一般从东南亚短途游开始，然后再到欧美做长途旅行。由于中国的退休年龄为55岁，老年人旅游市场极为广阔。“中国游客喜欢新西兰的纯净……湖泊和美丽的群山。”
花销也是因素之一：一趟为期11天的新西兰之旅要花差不多2万人民币(合4千纽币)，春节期间价格还要翻倍。而去埃及、以色列和迪拜只要花一半甚至更少的钱。Wang还表示，与此同时，南美、加拿大和东欧的热度正在增加。“哪怕是我的朋友——其中一些人非常有钱——都觉得到新西兰玩太贵了。”尽管旅游旺季旅馆数量不足是个问题，皇后镇仍是最受中国游客欢迎的目的地。Wang还说，希望避开大量同胞的中国游客会考虑去Wanaka，甚至更小的城市。