自本月11日开始，国内两家知名婚恋网站“世纪佳缘”和“百合网”在微博上开始了互相炮轰，掀起又一轮口水战。据悉，双方在微博中皆指责对方转卖用户信息以谋取利益，虚假宣传，为骗子提供机会和场所等，虽然争论并没有产生任何结果，然而从此次事件我们仍可以一窥婚恋网站现有缺陷以及未来发展趋势。
据悉，婚恋网站交友模式其实最先始于2003年到2004年受Friendster掀起的美国SNS浪潮影响，例如国内最大的婚恋网站世纪佳缘就创始于2003年。而百合网则创始于MySpace Facebook模式迅速发展的2005年。到了近一两年，随着电视交友节目的迅速发展，婚恋网站积极寻求与此类综艺节目合作，达到了一个发展的高峰期。调查显示，2007～2011年间网络交友(其中包括校园交友等概念)的年增长率的预期为35%左右。
婚恋网站迅猛发展的背后，其隐藏的问题也迅速凸显出来。首当其冲的便是严重的信任危机。根据全国妇联中国婚姻家庭研究会、中国社会工作协会婚介行业委员会发布的《2009中国人婚恋状况调查报告》显示，在利用婚恋交友网站时，45.4%的人认为“安全与隐私”是他们最担心的问题，29.9%的人担心上当受骗，15.5%的人担心个人信息泄露。“安全与隐私”的问题，已经成为摆在整个网络（网络行业分析报告）婚恋行业前的最大挑战。而在这一点上，婚恋网站严格做好信息核查工作便尤为重要。
另外，虽然网络婚恋行业市场巨大并且仍旧处于不断增长过程中，新用户的激烈争夺战却从未停止。中国报告库市场调查报告显示，截至2011年1月，国内三大主流婚恋网站中，世纪佳缘网拥有注册会员3200多万，百合网和珍爱网分别拥有2600多万名会员。不过，庞大的用户数量并不意味着成功，因为大多数的用户都是“一次性”的，配对成功之后仍旧流连于婚恋网站的可能几乎为零。那么如何能够吸引更多新用户加入进来便成为了婚恋网站盈利的头等大事。
说到盈利，婚恋网站严格意义上来说其实算是舶来品，但就国内而言，由于大多数人普遍不习惯付费会员制，这就意味着婚恋网站必须全力探索新的盈利模式。而现有模式不外乎搜索制和推荐制两种，但由于为了招揽新用户所投入的广告和运营费用巨大，婚恋网站的利润率并不高。以百合网为例，通过5%到6%的付费率年收入可达7000万-8000万元，然而盈利却仅为2000万元左右。而未来，随着社交网络产品的不断更新和增多，移动互联发展趋势迅猛，婚恋网站市场将会慢慢分流和被替代。例如微博以及一系列社交应用等都将对行业发展造成较大影响。中国报告库研究员预计，未来几年，有独特优势、规模较大的婚恋网站可能会形成寡头性垄断，很有可能形成三足鼎立格局。另一方面，有地方性资源优势的小婚恋网站则可能会形成抱团的局面。
调查报告显示，经过了5年的市场培育期，今后5年，婚恋网站将加快商业化阶段的脚步。小网站逐渐被淘汰的同时，大网站的行业优势也更加明显，广告投入和营销推广费用自然也日趋庞大。而上市融资并进一步对产业链进行延伸，吸收新用户的同时拓宽盈利模式可能是婚恋网站得以继续发展的不二法则。
（责任编辑：高菲（实习））