传统皮鞋市场正遭遇运动品牌与消费习惯变迁的双重冲击。近年来，随着皮鞋行业市场竞争的加剧和消费者习惯的演变，制鞋企业不断寻求市场空间的拓展并探索新市场。伴随着国内消费者对鞋类产品关注度的提升，市场上消费分级现象日益明显。同时，运动趋势对现代生活方式的深入影响推动了运动休闲鞋在多场景中的应用，对传统皮鞋品类造成了替代性影响。
“斯凯奇”品牌在奥康国际的业务体系中也占据一定比例，2024年营收占比10%，同比下降18%，且毛利率同比下降4个百分点。回顾2020年-2024年期间，“斯凯奇”品牌贡献营收分别为2.94亿元、3.68亿元、2.64亿元、3.11亿元、2.56亿元，对整体收入贡献基本在10%左右，表现并不稳定。“彪马”品牌营收情况被纳入“其他品牌”之中，虽未单列，但从整体“其他品牌”业务发展来看，也未能在业绩上起到明显的拉动作用。
奥康国际国内直营店数量从2023年的1034家缩减至2024年的869家，闭店数量达294家，创下近五年之最。终端门店的大规模调整，一方面是公司主动贯彻“轻资产、高效率”战略的体现，关闭低效门店有助于降低固定成本；另一方面，也反映出线下实体门店在当前市场环境下所面临的经营压力。奥康国际仍然有清晰的思路。奥康国际表示，将坚定“更舒适的鞋履专家”品牌定位，致力于推进舒适鞋履核心品类的发展。同时，公司将借助先进的数据分析工具，深入评估各门店的运营状况，制定切实可行的改进方案，全面提升店铺效益。奥康国际在2024年也积极采取了一系列转型举措，试图重塑品牌竞争力，寻找新的增长动力。
公司坚持以消费者为中心的理念，不断优化资源配置，以创新和持续改进为动力，多维度、更深入地推进品牌焕新策略。公司聚焦奥康主品牌、男鞋主品类，不仅深化“更舒适”专家定位，更通过研发创新、材料（材料行业分析报告）精选和工艺提升，筑高品牌势能，以匠心精神塑造卓越品质，塑造符合新时代、新消费圈层需求的品牌价值。
奥康国际以“轻生活”理念为战略核心，通过跨领域资源整合开启全球化布局新篇章。2024年年初，奥康国际携手原创时装设计品牌PRONOUNCE登陆米兰时装周，以空气动力学结构重构鞋履形态，首次将超轻量厚底鞋理念引入公众视野。同时，通过与意大利设计师Alberto Zambelli在Lineapelle皮革展的战略合作，进一步拓展国际影响力。