以国风服饰（服饰行业分析报告）为代表的东方美学时尚愈发受认可，纺织服装行业数字化转型全面展开，关键业务环节数字化企业比例达56.8%。我国服装消费结构持续优化，消费品质稳步提升，首发经济、谷子经济、银发经济带来新机遇，14亿人口的大市场是行业发展的压舱石。未来，我国消费品市场发展将呈现五大趋势，一是人工智能深度融入消费市场；二是商文旅体健融合发展；三是国产品牌与本地消费机遇增加；四是零售渠道差异化、多元化竞争加剧；五是银发经济潜力巨大。
在服装消费市场，品质消费与理性消费呈现并存态势。我国居民人均衣着支出达到1521元，同比增长2.8%，自2020年以来首次实现连续正增长，且服装类消费价格同比上涨1.6%，涨幅高于居民消费价格整体涨幅1.4个百分点，表明我国服装消费市场进入理性消费与品质消费并存的发展阶段。未来，服装品牌应从功能、设计、制作流程等方面提供超越期望的体验；通过举办品牌发布会、主题活动等，增强消费者与品牌的互动和参与度；从理想、愿景、调性与风格角度，丰富品牌内涵等策略，实现从价格竞争转向价值竞争转变。
头部品牌发挥了重要的引领作用。数据显示，2023年全国重点大型零售企业各种被和床上用品套件市场销售均价涨幅超10%，2024年价格呈现窄幅回落，降幅分别为0.5%和2.9%。其中，以罗莱、梦洁为代表的头部品牌在高端个性化服务和智能家居床品领域加大投入，持续进行技术创新和产品推新，市场集中程度进一步提升，2024年，前十品牌市场综合占有率的和值分别为46.2%和44.5%，相比上年分别提升了1.5和1.7个百分点。同时，行业标准的发布为市场规范化与品质升级提供指引。