各类直播带货风起云涌。2月10日起，拼多多开启“政企合作，网络（网络行业分析报告）直播助农”系列活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的助农电商新模式，在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多场直播助农活动，各地市长、县长纷纷化身主播，协助农民网店卖货。仅最初半个月，累计帮扶各类型农户超过8600户，开设的农民新网店最近一周平均单店销售额达23万元。
县长直播带货此前就存在，但没有最近这么高的关注度。疫情发生后，大量鲜活农产品滞销，网友消费热情高涨。通过直播带货，滞销农产品变身抢手货。现场试吃、打折销售等网红主播常用的方法，也让网友看到了县长接地气的一面。已采取多项措施帮助农业经营主体生产经营。通过直播带货为优质农产品做品牌推广，这也是疫情发生后考虑已久的事情”。这次与新电商平台密切合作，一方面开拓了精准的线上农产品上行渠道，利于上游种植环节布局优化，另一方面也看到了借助新电商模式，帮助贫困果农脱贫的契机。
全网收集农产品助销信息后，我协助农户开设、运营网店，借助互联网实现农货上行，这是县长们直播带货的基础。在直播中发现，很多农户对电商有畏难心理。这时候，市县长直播和支持能够起到助推作用，增强他们的信心，这对于没有电商经验的那些农户尤其重要。
让手机成为新农具，直播成为新农事，最终使农民获益。中国社科院农村所产业经济室主任刘长全分析，领导干部做直播并非自己想当网红，而是要利用好新电商手段，帮助当地农民成为网红，改变农产品传统销售模式，为农业增效、农民增收带来好处。随着产业链条数字化进程持续推进，未来有望构建一套生产端和消费端数据流通的新零售体系，这对乡村振兴意义重大。