盒马重新走上了扩张轨道。去年一年里，盒马开出了72家门店，盒马鲜生大店达到430家，总数已超过沃尔玛中国，今年3月初，盒马在内部披露了2025财年战略规划方案（方案行业分析报告），新财年仍将聚焦盒马鲜生业态扩张，计划新开近100家门店，进驻几十个新城市。一方面是新店选址更为下沉，其中三分之一都开在二三线城市和县城。盒马鲜生2024年进入了21个城市和区域，仅在长三角，就进入了包括常熟、桐乡、义乌、诸暨、德清、张家港在内的6个县城。
要开去更多北方城市。此前盒马的门店大多聚集在长三角和珠三角，仅在大本营上海就有60多家。据36氪了解，5月盒马将在天津开出一家新店，这或将是盒马北方扩张的一个重要节点。盒马对全国近一半的盒马鲜生门店进行了调改，并通过算法进行升级；自去年起，盒马还重启了前置仓，与盒马鲜生大店组成“1+N”的模式。当时盒马方面透露，试点使用前置仓，是为了加密服务半径，为更多用户提供3公里30分钟内送达服务。前置仓模式也是带动山姆在中国高速发展的重要布局。
盒马针对不同的业态，进行差异化的商品开发，盒马鲜生和盒马NB如今已经完全不同的商品体系。盒马也在加大对自有品牌的建设，尤其是健康赛道品牌“盒补补”。如今盒马整体的自有品牌比例在35%左右。重启扩张之路的盒马设下了更大的增长目标。去年底的内部信中，要让盒马站上千亿规模的台阶，并在未来成为中国零售第一品牌。盒马曾是即时零售的开创者之一，经历一番波折后重拾增长之路，创立之初加入的盒马联合创始人赵家钰也在日前退休。