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国货运动景气提升

2021年12月07日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

国货热度回归理性,今年稳上新台阶fila、波司登服装服装行业分析报告官宣代言人热度大幅上升;阿迪签约胡明轩舆论冷却搜索指数下降,耐克的热度为事件前的约50%,但11月超过安踏;安踏在奥运会后热度下降,略高于同期李宁,国货热度整体仍高于事件前水平;迪桑特、巴拉巴拉11 月搜索热度明显增长。

波司登、FILA微博热度提升,李宁微信阅读量提升从微博看,波司登官宣代言人肖战,微博粉丝数新增25万人,转评赞数新增527万。fila官宣代言人倪妮、张艺兴,转评赞数量新增342 万。从微信看,各品牌阅读数基本稳定,李宁由于发布较多新品阅读量提升。

安踏李宁虎扑热度高、识货销量增长快在虎扑社区,安踏李宁讨论帖数高于耐克阿迪,且内容均为支持国货或众测产品的主题。从识货看,国际品牌销量仍领先但多数产品折扣较深,耐克top1-2销量的产品折扣深于李宁。此外,耐克和361 度的热销产品中已经开始出现无折扣产品。

存货资产是公司为避免原材料价格波动而储备的原毛、毛条、纱线等货物,随着公司产品档次的提高以及市场情况变化,该存货已不适应公司实际生产经营需要,本次置换可解决该存货造成的资金占压问题;此外,本次置入资产能够促进公司快速进入高端纤维新材料行业,拓宽公司运营范围,实现转型升级,促进公司可持续发展。

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