2019年，彩妆品牌的风口彻底变了，打破了以往业界对“大牌赢天下”的认知。国货化妆品（化妆品行业分析报告）品牌成为了天猫双11彩妆冠军，这在天猫的销售历史上实属首例，属于国货美妆的时代正在到来。风口下，一大批国货美妆集合店应运而生，而这其中的典型代表当属WOW COLOUR——这家于2020年1月进入公众视野的美妆集合店，凭借着单店单日突破20万的销售业绩赢得了业内的广泛关注。
随着直播带货的兴起和红人效应爆发，新锐国货品牌正在成为巨大风口。而Z世代正是新国货美妆的消费主力军，特别是Girlcult、橘朵等品牌的崛起，国潮美妆撕开了以往海外一线品牌垄断的彩妆市场，开始发力彩妆市场。
在“颜值即正义”的消费观下，美妆品牌都是通过打造爆款来圈粉盈利，如果说单品牌旗舰店发展还是依靠单打独斗，像WOW COLOUR这样的集合店则是将多个品牌的爆款集合起来，建立起牢不可摧的竞争壁垒，形成垄断。
以刚刚开业的WOW COLOUR广州正佳广场店为例，有超过130+甄选品牌入驻新店，如 LB、VENUS MARBLE、 橘朵、橘朵实验室、Girlcult、CLIO珂莱欧、VNK、colorkey、花知晓、张大奕，Kaleidos万花镜、clap o clap、Fomomy、小野秋、holdlive、Jill Leen、榆鹿指甲油、Miss Candy指甲油等。值得一提的是，橘朵x Hello kitty x 大英博物馆联名系列更是除线上渠道外，线下仅在WOW COLOUR才能进行购买。