家电（家电行业分析报告）业作为中国制造业的支柱产业之一，既坐拥国内市场扩容与政策红利的双重机遇，也将面临供给过剩与竞争白热化的深层挑战。这场由“出口转内销”引发的行业变局，或将重塑家电市场的竞争逻辑。国内庞大的消费市场为家电外贸企业提供了坚实的“避风港”。2024年我国社会消费品零售总额达48.8万亿元，同比增长3.5%，其中家电以旧换新政策的推动效果尤为显著。
国内家电业主营业务单月利润一度增长近20%。2025年，加力扩围的家电“国补”政策继续释放效能，全国家电以旧换新量已累计突破1亿台。多个电商平台和零售巨头推出的专项扶持计划，如京东计划未来一年内大规模采购不低于2000亿的出口转内销商品;苏宁易购通过极速入驻通道、流量资源倾斜、反向定制支持等举措推进“外贸优品振兴计划”。
抖音、快手等平台以订单直采、外贸专区、流量支持、绿色通道、供采对接等举措为外贸企业转内销拓宽销售渠道;拼多多承诺三年拟投入1000亿元加力扶持跨境中小商家......这种“政策支持+零售平台扶持”的双轮驱动，无疑为家电外贸企业“出口转内销”搭建起全链路赋能体系，助力破解高关税壁垒下的出口困境，全面激活国内消费市场的增长潜能。
随着出口订单集中回流，供给端的激增不可避免会令本就内卷的家电行业面临更严峻的考验。根据中国家用电器协会数据，2024年中国家电业累计出口额1124.2亿美元，其中约18%面向美国市场，这部分比例的产能订单尽管通过海外其他市场，或改FOB为DDP等贸易方式可消化一部分，当仍有相当部分产能转向国内市场。因加征关税会后成本剧增，他们的美国客户“吃不消”，已经暂停发货。该企业对美出口占比约30%，考虑若长期停滞发货导致库存积压，该企业表示或面向国内市场“降价清货”。