今年暑期，“清凉”家电热销成为家电（家电行业分析报告）市场最鲜明的亮点。国内卖场，高能效、智能家电人气居高不下；海外市场，中国品牌移动分体式空调在欧洲多地门店“一机难求”……上半年，我国家电行业国内市场虽然整体承压，但节能、健康、智能家电消费持续提质扩容；外贸市场依托硬核产品实力，多款中国制造“避暑神器”持续圈粉全球消费者。近日走访北京线下家电商场，采访行业协会、研究机构与企业相关负责人，解码存量时代下家电行业的结构性突围与高质量发展路径。
历经二三十年高速增长，空调、冰箱、洗衣机等传统大家电的家庭保有量已处于高位，新增需求空间持续收窄，行业整体迈入存量市场阶段。国家统计局数据显示，今年上半年，家用电器和音像器材类零售额为5437亿元，同比下降7.4%。
市场增长不再来自从无到有的普及，而是来自从有到优的换新。总量承压之下，家电市场的基本盘仍然较为稳定，但结构分化明显：传统家电品类增速放缓，智能化、高能效升级品类高速增长；消费者购买逻辑从“刚需补缺”转向“改善升级”。
专家分析，上半年，国内家电市场销量下降是多因素叠加的结果。一是前几年以旧换新政策提前释放大量需求，政策边际效应递减；二是房地产持续调整，新房交付收缩，拖累配套需求；三是居民消费更趋理性，非刚需决策更为谨慎。
不过，政策托底效应依旧明显。商务部数据显示，上半年，全国消费品以旧换新累计带动相关商品销售额1.1万亿元，惠及1.5亿人次，其中家电以旧换新规模达6326.6万台。叠加世界杯观赛消费与夏季高温，电视、空调等品类迎来结构性销售高峰，有效对冲了下行压力。
这是中国家电行业从增量扩张转向存量提质的典型特征。未来，家电市场将长期处于存量博弈阶段，行业整体规模难以再现高速增长，核心增长动力将全面源于内部产品结构、产业结构的优化升级。三季度行业仍面临需求疲软与高基数的双重压力，四季度受益于低基数效应、国庆家装旺季，整体零售跌幅将逐步收窄。从增长结构看，高能效、AI智能、套系化产品的高增长态势不会改变，行业K型分化将进一步加剧。