春节假期，在陕西省渭南市一家家电（家电行业分析报告）连锁卖场，大多数家电产品都挂上了参与国家补贴活动的提示醒目，让不少消费者颇为心动。市民许女士购买了一台电热水器，“之前那台是七八年前家里刚装修时买的，容量小加热时间慢，这两年经常还会出现水流不畅现象，趁着过年回家，刚有补贴优惠，换一台新的”，许女士说，原价1600多元的60升一级能效电热水器，店里活动优惠加上政府补贴，实付只要1100元左右。
2025年家电“国补”已经正式启动有大半个月时间，首批用于消费品以旧换新的中央财政资金已预下达810亿元。相较于2024年，今年延续实施的国补政策进一步加码扩容，家电品类扩充至12类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲，空调补贴数量增至3件，且2024年已享受过的消费者可重复参与。刚好赶上春节假期，以“旧”换“新”也让新春消费焕然一新，根据商务部数据显示，今年1月1日至2月1日，有159.3万名消费者购买12类家电产品191.5万台。
综合相关数据机构及证券机构的分析预测观点，2025年预计用于消费品以旧换新的财政激励总额将从1500亿元提升至3000亿元左右，其中，家电所能获得的补贴规模预计达到800亿元。考虑到补贴周期拉长后实际拉动效果可能会弱于2024年第四季度，预计2025年家电补贴撬动效果为2024年的90%，对应今年家电社零增长约为5%。在政策推动下，家电消费市场自去年下半年开始逐渐加速的结构性转变和行业格局变化趋势，预计在2025年将更为凸显。
从产品结构维度来看，受国补影响，消费者在选择产品时，更加青睐高性能、绿色、智能、健康的产品。2024年彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、灶具、洗碗机、电热、燃热、净水器、电饭煲等品类在线下市场高端价位段的产品结构均有明显的提升，一级能效的空调、燃热、灶具、冰箱、洗衣机、电热、彩电等品类零售额结构占比持续走高，如一级能效空调的线上线下零售额结构占比分别达到89%和93%。2025年国补持续向绿色智能家电倾斜，预计将进一步加速家电行业产品结构的高端化与绿色化转型，而新增的净水器、洗碗机等改善型产品或借政策东风实现品类教育突破。