双11促销期(W44-46)冰箱（冰箱行业分析报告）零售量同比增长31.2%，零售额同比增长46.3%，行业实现了规模、利润等多方位的增长。法式、十字及对开在产品结构升级的基础上保持了较高的溢价能力，带动冰箱市场均价一路走高。
同时，“双11”为差异化产品提供了更广阔的舞台，以中式/美式对开、意式多门为主的差异化产品表现突出。在此基础之上，冰箱产业的技术迭代也在“双11”促销中体现的淋漓尽致，主流企业纷纷将升级版产品作为预售的核心，带动冰箱产业的产品生命周期显著缩短。在上游成本压力和企业积极迭代的双重影响下，线上市场价格或将持续上行。
今年“双11”洗衣机市场呈现出规模大涨、节奏前移、产品升级三大特点。44-46W整体零售额同比提升43.8%，消费者的购物热情只增不减;细分周度，44W、45W洗衣机零售额同比增速均超过100%，而在“双11”当周增速则明显回落，消费战线拉长和节奏前移趋势明显;在产品方面，产品升级继续围绕着洗烘一体机展开，其零售额份额接近40%。
同时，无论是波轮还是滚筒，各产品类型均价水平均呈现上升态势，品牌商在重视线上渠道的同时，也在尝试跳出价格战的桎梏，以大容量、健康化、功能化的产品获取消费者的青睐，价格竞争向更加理性的方向发展。