从去年开始,到今年上半年以来,在头部企业持续低价格战的洗牌下,进一步加速白电格局的寡头化、龙头化。不过,随着市场洗牌初见成效,以及库存清理进入尾声,产能供给恢复正常,头部企业的低价战将告一段落,转而谋求基于成本优势和品牌拉力下的利润回归。届时这将会带动整个白电产业相关厂商盈利能力的快速提升。
黑电(电行业分析报告)产业的格局仍然不明,规模天花板压顶,新旧企业争夺激烈。最近三年来,彩电成为家电产业最低迷的品类,主要是消费娱乐方式的变化,带来了整个行业出货量的持续下滑。不过,在大屏升级,以及游戏电视、社交电视等细分需求,还有智慧屏等拓展商用市场等探索下,未来可能会出现一轮点式的反弹。但下半年家电市场面临的增长压力仍然不小,头部企业之间的混战还将继续。
此外,厨电产业整体仍然不乐观,零售乏力、工程承压,短期无解。今年以来,厨电企业开始谋求在大家电、小家电跨界合作,寻找良机。有的则是进军厨房小家电领域,有的则是跨界大家电冰箱等品类。原因正是过去10多年零售市场整体乏力、工程渠道增长承压。不过,在龙头企业整体市场控价的背景下,厨电零售渠道的变革下,市场会形成一股拉力。控价控规模,转而以稳利润寻找高质量发展道路。