全国统一热线:400-650-6508

家电产业的专业化门槛不降反升

2019年5月8日   http://www.baogaoku.com   【字体:    

今年一季度的中国家电市场(家电行业分析报告),没有惊喜,也没有意外。除了小家电、空调等少数品类外,其它家电品类一如既往地处在低迷的通道中,稳步回调,或陷入滞涨,或遭遇下跌。同样,越来越多的家电经销商,对于一线市场的竞争陷入了浑身乏力状态之中,既疲劳又缺乏信心。

对于当前家电市场持续下跌的原因,除了外部的经济环境、市场环境,以及房地产等关联产业的拖累,核心根源还在于“僧多粥少”带来的产业供大于求竞争乱局。这几年间,不只是家电企业间存在着大量的制造产能过剩情况,家电零售渠道商也面临着商家数量过剩的现实挑战。

参与市场抢夺的企业和商家数量多了,在产业陷入调整的通道后,就自然会出现一系列的连锁反应,市场差劲、货卖不动,显然只是表面现象,更多的深层次变革已经开始:零售渠道的手段、模式和效率革命,已经持续三五年;市场推广和促销的变革,则处在低价抢单、高价抢眼球的复合多变阶段;而整个家电消费则已经从单品盛行的时代,向成套化、场景化驱动的时代。

所以,解决这一问题的最直接手段,就是加速推高家电产业的制造和零售进入门槛。不是所有人进来开个店,都能去卖家电的;更不是一些人通过贴牌,都能去捣鼓个家电企业来抢食吃。必须要通过“专业化”的门槛和能力,让参与这一产业竞争的企业和商家们,都具备一定的专业知识和能力之后,借助自身“真功夫”:即差异化的产品定义和研发能力,差异化的用户服务和营销能力;最终靠“看得见的商品”和“体验到的服务”,解决用户的需求。

回到一线家电市场上,这几年来,在越来越多家电经销商抱怨指责,日子越来越难过的背后,除了大家一直公开批判的家电品牌数量、家电产能过剩等问题,其实还有一个很多家电经销商不愿正视的现实,那就是卖家电的商家数量实在太多,不只是鱼龙浑杂,还有大量的浑水摸鱼者。

不管是以窜货、倒货为生的中小经销商们,还是格力等一线大品牌的零售商们,或是京东、天猫、苏宁等电商平台的加盟商们,他们普遍都陷入“迷魂阵”中:生意不好、钱难赚、货难卖。特别是一些家电经销商,面临电商网店的低价格冲击,只能“进货价当作零售价卖”;通过吃政策、返利来填补亏空,没想到,到头来还是一场空:钱没赚到多少,货却压满仓库。

就在大量拥有10年,甚至20年从业经验的家电经销商们,纷纷遭遇经营和生存的挑战下,却有不少的新手、甚至毫无经验的创业者们,开始加入了家电零售商的队伍中,希望还可以在家电零售中“分一杯羹”:从大量的家电微商群体的悄悄崛起,到拼多多上培养的一大批投机商,以及家居建材行业的跨界扩张新品类,以及大量互联网和电商企业在智能家居大潮下的顺势而为。

一边是传统家电零售阵营的海水漫灌,大量企业日子难过;另一边却是热火朝天纷纷跨界家电产业,企业们纷纷抢食吃;无论外部的市场环境怎么变化,时代的大潮如何喷涌而出,要想在家电这个看似传统、却又在积极拥抱互联网的行业中立足扎根,必须要先从内部的知识更新、能力优化和体系建设入手,快速提升专业化的能力和优势。

对于所有家电从业者来说,在后互联网时代,特别是电商红利消失,实体增长乏力,家电购买成套化、集成化的浪潮中,更应该重拾自己的专业化能力,特别是面向上下游合作伙伴的资源整合能力,最终通过更好的服务力来赢得用户和市场。

网站导航
第一步 联系中国报告库
第二步 双方签订服务合同
第三步 按照合同约定付款
第四步 交付报告
第五步 售后服务(一年)
全国统一热线:400-650-6508
              010-58672576 / 81
传  真:010-58673836
联系人:朱经理 韩小姐 刘小姐
邮  箱:cm@baogaoku.com