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洗衣机市场依旧稳健 而智能渗透率遇瓶颈

2018年12月7日   http://www.baogaoku.com   【字体:    

2018年,对于洗衣机市场(洗衣机行业分析报告)可以说是困难与期望同在,机遇与挑战并存,既遇上了美国突然发动的贸易战,家电产品的附属品欣然在美国的征税名单之中;又碰上了国务院下调进口冰洗关税的征收力度,给进口冰洗快速进入中国市场带来了强大的动力。这些市场的变化都在促使着企业不断变革,不过7月的洗衣机市场表现依旧稳健。

据大数据显示,2018年上半年,中国洗衣机市场在房地产新增需求不旺,原材料价格高位运行等不利因素影响下,线下市场开局低迷,线上增速放缓,整体市场零售额规模同比增长5.9%,零售量同比下滑0.4%;而7月份,洗衣机市场零售量同比增长了2.8%,零售额同比增长了6.2%。在诸多家电品类之中,表现稳定。

7月份洗衣机市场能够保持稳定增长,有三大关键因素,一是下半年洗衣机消费旺季的到来;二是厂商与渠道商联合自造促销节点刺激市场更新换代需求释放;三是线下县级及乡镇市场一枝独秀的逆势增长。在三大关键因素的影响,7月份的洗衣机市场发展特点也有所不同。

品牌竞争激烈。在巨头们新一轮的攻势下,洗衣机行业下半场的战役已经打响,洗衣机市场虽整体表现稳健,不过市场格局在持续变化,份额也继续向龙头企业集中,每家企业都面临着市场的考验。据奥维云网(AVC)大数据罗盘(线下监测数据)显示,6月份中,中国洗衣机线下市场零售额份额TOP4品牌为海尔、小天鹅、西门子、松下,市占分别为32.4%、17.62%、13.88%和8.91;而到了7月份,TOP4品牌成为了海尔、小天鹅、西门子和美的,市占分别为33.47%、18.56%、11.78%、8.22%。

中低端市场增长。从市场及产品发展趋势上看,高端市场成为变革期洗衣机行业的新引擎,也成为企业追求经营质量的必由之路。不过在高端市场发展的同时,伴随着线下县级及乡镇市场一枝独秀的逆势增长,中低端市场的份额也在提升。据奥维云网(AVC)大数据罗盘(线下监测数据)显示,7月份,价格在2150-3850元的洗衣机产品,零售额结构占比为49.03%,3850+元的洗衣机产品,零售额结构占比为31.22%,占比均有所提升。

智能渗透率遇瓶颈,而大容量产品份额扩大。受到互联网大潮的冲击,家电行业正在改变着原有的业态模式,智能化成为家电行业消费升级的新突破点,不过在最近的市场发展中,智能洗衣机的发展遇到了一定瓶颈,市场份额有些停滞不前,而大容量洗衣机深得消费者的喜爱。据奥维云网(AVC)大数据罗盘(线下监测数据)显示,7月中国洗衣机线下市场重点技术零售额渗透率中,烘干份额为29.9%,同比上涨了10.2%;变频份额为84.4%,同比上涨了3.9%;智能份额为43.3%,同比上涨了0.3%;大容量(8.1KG+)份额为62.3% 同比上涨了17%。

尽管与众家电品类一样,面临着房地产市场调控的传导压力,但洗衣机市场的表现仍然可圈可点。在接下来的下半年,相信洗衣机市场依旧能够在压力中发展,继续保持稳定发展。

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