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上半年国内彩电零售量下降7.3%

2017年08月17日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

今年彩电业日子不好过。上半年,国内彩电市场遭遇寒流,彩电销量出现负增长,上游面板持续涨价加大了成本压力,彩电整机企业处境艰难、效益低下。面对重压,彩电(彩电行业分析报告)品牌走势分化,竞争力较弱的企业颓势明显;骨干企业则稳中求进,结构调整取得了明显成效。业界普遍认为,今年全年彩电业负增长几成定局,但彩电业前景依然光明。行业推进的“汰旧换优”活动有望释放市场潜力,企业加速实施创新驱动战略,有望赢得消费升级新机遇。

市场机构奥维云网日前发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示,今年上半年,国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%;零售额740亿元,同比增长4.3%。彩电市场呈现高位盘整态势,彩电内销量下滑,主要是受消费透支、房地产调控、缺少重大体育赛事支撑等综合因素影响。去年,彩电业依靠低价促销撬动市场,推高了当年销售规模,但也在一定程度上透支了消费需求,其后续影响逐步显现。随着互联网红利消退,线上市场情况也不乐观。上半年,线上彩电零售量为768万台,市场占比为35%,较去年同期下降了1个百分点。

相对于去年的增量不增收,今年上半年彩电业呈现减量增收景象,这表明彩电价格上涨带动了销售额增长。尽管如此,彩电整机企业依然高兴不起来,毕竟上游面板涨价势头很猛。由于我国彩电业集中度不高,加上互联网彩电品牌大量涌入,市场更显拥挤,同质化竞争不断压低行业利润,企业很难消化面板上涨成本,生产经营难度加大。面对重压,彩电市场品牌格局发生了新变化。上半年,国内传统彩电品牌市场份额为69.1%,较去年下降0.3个百分点;互联网品牌的份额为12.0%,较去年下降4.0个百分点;外资品牌的份额为18.9%,较去年上升4.3个百分点。

展望下半年彩电市场形势,业界普遍持谨慎态度。翁振华认为,进入下半年,面板涨价趋势得到遏制,四季度有望回落。面板价格下降会在一定程度上缓解整机企业的成本压力,为年终促销提供空间。整体来看,下半年国内彩电市场表现优于上半年,市场规模约为2612万台,同比下降4.6%;2017年全年彩电市场规模将达4792万台,同比下降5.8%。从深层次分析,我国彩电行业出现了结构性过剩,低端产品产能过剩,中高端消费需求尚不能完全满足。彭健锋提出,彩电业要大力推进供给侧结构性改革,实现以提高质量和效益为中心的发展。

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