近日，在中国智能显示与创新应用产业大会了解到，增量的渠道主要来自线上，线上销售额已经占整体彩电()市场的36%。受益于此，新兴互联网彩电品牌的市场份额也进一步上升至16%。但互联网彩电品牌及电商渠道的成长进一步拉低了彩电业的销售均价，削薄行业的平均利润率。目前，彩电上游液晶面板的价格已经止跌回升。如何顺应更丰富的消费潮流，利用OLED、量子点、HDR、激光显示等新技术，促进彩电市场的消费持续升级，是上下游需共同努力的方向。2015年中国彩电市场出现负增长，今年上半年有所回暖。奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏介绍，今年上半年，国内彩电销量同比增长6.9%，达到2351万台;国内彩电销售总面积更是同比上涨18%，达到1419万平方米。市场回暖的原因，从供给端看，电视面板的价格处于低位，促销战硝烟不断;从需求端看，房地产需求释放，体育赛事拉动，加上新兴品牌对特有人群的刺激。受均价下滑影响，2016年上半年，国内彩电市场的销售额同比下降4%，至710亿元。“量增额降”尴尬局面的背后，是电视价格一再探底的无奈。
分析师刘飞表示，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，“高配低价”几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课。奥维的数据显示，2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比下降10.2%。销售均价持续下降，已经使彩电业的平均利润率明显下滑。中国视像行业协会的数据显示，2015年中国四家以彩电为主营业务的上市公司创维数码、 海信电器 、TCL多媒体、 深康佳A 的平均净利润率仅为2.2%，当然其中高的达5.9%、低的只有-6.8%。在“乍暖还寒”的国内彩电市场中，不同品牌、不同阵营的企业也感受不同。奥维的数据显示，2016年上半年，互联网品牌的份额同比增加7.9%至16%;外资品牌的份额同比下跌4.1%至9%;国内传统品牌的份额则减少3.8%至75%。