原本被视为行业金矿的小家电市场遭遇滑坡，刚刚公布的企业年报也显示出小家电行业已进入低潮期。在需求不振的前提下，企业也在纷纷出招应对。对此，专家表示，增加产品的溢价能力是当务之急。
小家电产品在2011年下半年出现了增速放缓的现象。数据显示，吸尘器、微波炉、电磁炉等小家电产品的零售额增速呈负增长。
企业的年报更是进一步显露了行业困窘的现象。最新财报显示，2011年实现营业总收入51.99亿元，同比下降2.8%;净利润5.01亿元，同比下降15.2%。 在另一家小家电企业苏泊尔的年报中，虽然营业收入实现同比增长26.74%，但是主营业务的毛利率则出现了下滑，全年毛利率为27.88%，同比下降0.76个百分点。此外，爱仕达2011年营业总收入同比增长仅为7.43%，营业利润较上年同期下降了63.48%。
对于业绩下滑的原因，企业普遍表示，主要源于宏观经济形势不好以及大宗原材料价格波动较大、成本压力上升等因素。
虽然各小家电企业都在对症下药，但业内人士普遍表示，在经济形势不好的阶段提振需求比较困难，而提高产品的溢价能力是应对需求下滑的最有效手段。
一位行业人士表示，目前，小家电市场格局稳固，产品质量也比较稳定，所以小家电产品的功能是否全面和工业设计是否人性化就成了吸引消费者的最主要因素。据了解，目前越来越多的家电企业加大对产品的功能性研发和工业设计的投入。一位厂商表示，现在的投入很快能收到回报。工业设计出众的产品的溢价水平要比普通产品高出20%-30%。
对此，业内人士表示：“中国家电业要提高国际竞争力，不应仅仅满足于中国制造，更要注重品牌溢价。这也是家电企业提升创新能力的重要方面，尤其是小家电产品。”
（责任编辑：沈鑫雨）