沉寂了近20年的中国动漫产业终于在《喜洋洋与灰太狼》这部作品上看到了一点复苏的希望。而在前不久才刚刚落下帷幕的伦敦奥运会上，一家来自中国名为“水晶石”的动漫科技有限公司抢尽了英国本土动漫产业的风头。可以说，进入到新世纪以来，我国的动漫产业已经取得了许多可喜的成就，不过同时也面临着更多的挑战。
有业内人士分析，到“十二五”期末，中国动漫产业的产值将会达到1000亿元人民币，比“十一五”末翻一番，现代动漫产业体系将逐渐形成。这一积极乐观的预测也证实了近年来随着国家政策的大力支持，我国动漫产业确实有了飞速的发展。
其实，中国的动漫产业也曾经出现过辉煌一时的壮观场面。19世纪60年代，当外国动画片尚没有在国内大行其道的时候，水墨动画《小蝌蚪找妈妈》曾一度让众多老外为之痴迷。许多至今为止仍旧为人们所津津乐道的动画片，如《大闹天空》《黑猫警长》等皆是出自于这一时代。
然而时间进入到80年代，随着改革开放的步伐加快，美国的《变形金刚》，日本的《机器猫》等外来动画片开始迅速占领中国动画市场，而中国本土动画（动画行业分析报告）也随之走向了下坡路。当国内动画产业一片迷茫的时候，一部《喜洋洋与灰太狼》终于让坚持不懈的动漫人看到了一点希望。
近年来，我国动漫产业有迅速增长的趋势。广电总局数据显示，2004年国产动画的总量不到2.2万分钟，而2010年这一数量达到22万分钟，产量七年间增长了近10倍。
而在产值上，动漫产业同样不甘示弱。市场调查报告显示，2010年我国动漫产业产值达470.4亿元，同比增长27.9%。另外，动漫产业增加值年均增速连续多年超过20%；而到了2011年，我国动漫产业产值达621.72亿元，较2010年增长32.04%，新媒体动漫产值达35.34亿元，占整个动漫产业规模的8%，核心动漫产品出口额达到7.14亿元。
这其中，国家的大力支持可谓给动漫产业的发展带来了不小的推动力。2011年底，国家发布了《扶持动漫产业发展的增值税和营业税政策通知》，其中规定，属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发声场的动漫软件，按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。而动漫软件出口则免征增值税。而营业税上也实现了部分减免。
对此，中国报告库研究员认为，“这项政策有利于减轻动漫企业的税负压力，对于促进企业发展、稳定税负方面有着极大的积极作用。”而动漫行业相关人士也认为，“在国家出台的所有扶持政策中，此条政策是最大和最有实际效用的。”
由于国家各项政策的支持，目前，我国最大的动漫产业基地也正在投产建设中。据悉，此项目名为“中国动漫之都（洛阳）产业园”，占地500亩，预计到2016年将会形成建筑面积78万平方千米，吸引超过600家动漫企业进入，年产值达150亿元以及创税收13亿元的中国动漫新“硅谷”。
而明年，占地面积100余亩，包括动漫和科技动画制作基地、动漫作品及衍生品研发生产中心、动漫主题公园、动漫学院等项目的亚太动漫交流中心创意产业园明年将在贵州省贵阳市落成。
不过，动漫产业飞速发展的背后，其实仍然存在着一系列难以解决的问题。原创动漫企业生存困难即是一例。
有业内人士发出这样的牢骚，原创动漫产业虽然有好项目在手里，然而贷款却是难上加难，虽然现在仍属于朝阳行业，但是其实是“看上去很美”，实际要想盈利非常困难。
有动漫企业的创业者坦言道，“虽然作品的满意度不错，收视率也很高，但是由于成本高昂，对于创业者来说挑战很大。”
对此，桂林云尚动画制作有限公司总经理冀志磊分析称，“由于国内大多数动漫企业都没有固定资产，而想凭借设计版权和知识产权去抵押贷款是不可能的，这就造成了一个资金短缺的问题。”中国报告库研究员还认为，动漫作品高投入以及回报滞后，资金回笼期长，市场培养期长的特点也是造成其资金短缺的重要原因之一。
此外，业内人士还分析，由于文化产业项目目前评价体系不完善，盈利模式也不成熟，导致其商业价值评价困难，融资也只能是一个空想。
而资金困难的背后，如何找到一个好的市场和多元化的推广模式也是摆在众多动漫企业身上的难题。据了解，在21日举办的首届“动漫北京”民族动漫游戏推介洽商会上，众多的动漫企业就将目光瞄准了发行渠道和市场，纷纷希望将自己的产品打出去。有行业人士这样说到，“打响品牌，向海外市场扩张，再售卖衍生产品，才有可能盈利。原创企业最需要的是自己造血，不能总是指望别人给资金支持。”
不过，无论是好的市场还是充足的资金，都应有优秀的技术和高品质的产品作为基础。面对如今我国动漫产业高速发展的现状，中国报告库研究员提醒道，“目前，我国在动漫技术上与美、日、韩等国家仍然有较大的差距，而且很大程度上受制于人。未来动漫行业要想获得较好的发展，应当着力于提升核心技术并降低制作成本。”另外，业内人士还分析道，“作为文化创意的重要一环，如何创新形式并且使其适应大众的需求和市场，提升受众体验也是当前动漫产业发展所要面对的问题。”
与此同时，随着动漫产业结构进一步优化，我国政府扶持动漫产业的脚步也并没有停下。 今年7月，文化部与国家扶持动漫产业发展部际联席会议各成员单位共同发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，明确了“十二五”时期我国动漫产业发展思路、目标、主要任务和保障措施。这无疑将进一步促进产业的成熟和发展，而起飞在即的动漫产业也将会有更光明的未来。
（责任编辑：高菲（实习））