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娱乐饭圈“电竞化”

2020年07月06日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

与电子电子行业分析报告竞技的“饭圈化”同步进行的,是电竞的产业化和文化产业资本市场的融合。学者Pope在研究足球俱乐部粉丝时将受众分为“支持者”(低消费程度,高忠诚度)、追随者(低消费程度,低忠诚度)、“粉丝”(高消费程度、高忠诚度)与“散粉”(高消费程度、低忠诚度)。

和职业体育类似,电子竞技产业发展的一大难点就是引导消费。由于电子游戏的尴尬定位,中国电子竞技产业与韩国、欧美在最初形态上有所不同,在发展中前期几乎无法吸引到包括电商、传统体育品牌、知名企业在内的资本投入。从2015年以后,真正意义上的竞技现场景观化和俱乐部商业化才开始在国内起步,至今依然在摸索合理的运营策略。

如何“破圈”“融合”“产业化”,是产业层面考虑的最大问题,而与娱乐圈合流的路线至少“看上去很美”。从2017年开始,包括周杰伦、吴亦凡、朱一龙、张彬彬、罗云熙在内的明星都曾光临LPL或世界赛的比赛现场,纷纷在明星饭圈掀起“英雄联盟科普风”。自2018年LPL主场化后,各战队也开始邀请明星为主场助阵。

类似的浅层互动让电子竞技与娱乐流量开始融合,却很难打破电竞粉丝与娱乐粉丝之间的壁垒。真正有机会“破圈”的,却是电竞题材IP和文本的相关开发。比如,部分LPL粉丝从阅读虚构电子竞技为题材的小说《全职高手》“入坑”电竞,也有人通过电视剧《亲爱的,热爱的》开始了解电竞选手。这些作品虽然将电子竞技浪漫化,却最大限度发挥了竞技题材“胜者为王”“敢梦敢拼”的热血气质。

这种竞技性背后的情感气质在受众心中引发的共鸣,已经代替以往的游戏实践经验,成为粉丝个体与电子竞技队伍或选手之间建立情感维系的主要原因。粉丝不再需要精通游戏,甚至不再需要亲自玩游戏,也能体会这种心潮澎湃。

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