2023年上半年，休闲零食行业出现前所未有的变局。
一方面，2022年零食行业规模接近万亿，但根据欧睿数据及预测，未来5年休闲零食行业零售额年度平均复合增长继续低于GDP增速，属于可能随时会掉到荣枯线下的行业，竞争压力加大。
另一方面，原本增速极快的电商渠道也出了问题。根据研报数据统计，2022年下半年，休闲零食行业引以为主的电商渠道出现回暖，单月交易总额提升至120-150亿元的市场规模，但到了2023年2月以后，电商渠道呈现断崖式下跌，电商渠道休闲零食月度交易规模已经回落到60-80亿的水平。在这样的背景下，零食头部企业的每一分增长都显得特别珍贵。近日，休闲零食领导品牌良品铺子发布了2023年中期财报。报告期内，公司营业收入为39.87亿元，归属上市公司股东净利润为1.89亿元，同比略微下滑。
虽然公司的账面业绩增速放缓，但细看财报，仍能发现不少亮眼之处，如渠道变革的进一步推进，新品类的加速推出等等，都凸显出公司坚定变革的决心。很长一段时间，休闲零食产业都是渠道能力非常重的行业。
根据研究机构的统计数据能看出，超市销量的稳定和便利店的崛起，意味着未来想在渠道领域破局，就必须解决好线上线下渠道的均衡性增长。
