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一年融6起“西堡中做”风正起

2023年04月12日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

据公开资料显示,「奥丁顿汉堡」是一个主营中式汉堡的餐饮连锁品牌,目前已研发出多款以中国风为主的汉堡、 炸鸡,及数款国风主题套餐。事实上,自去年以来,凭借性价比与特色的中餐口味,关于中式汉堡,已在消费市场发生多起投融资事件,令人眼前一亮的项目也有一些。自2022年4月至今的一年时间里,共有6个汉堡连锁相关品牌完成融资,且多以中式汉堡为主。去年12月,连锁汉堡「楚郑」完成300万人民币天使轮融资,其致力于汉堡的研究制作与口味创新。

去年11月,国内首家IP汉堡品牌「卡仕隆」完成千万级人民币天使轮融资。其以中产家庭为核心客户群体,并引入知名IP。目前,「卡仕隆」已与国内知名IP“熊出没”达成形象授权合作,并将围绕着“熊出没”的形象IP打造空间设计,同时亦推出自主IP卡仕龙、龙宝等形成IP矩阵。此外,虽然部分品牌仍以西式汉堡为主,但包括「麦仕达」在内,依旧会通过产品研发,推出各种特色风味汉堡。

在ibrandi品创看来,与其叫中式汉堡,不如称其为“西堡中做”。比如,一个“西堡中做”的典型代表便是近两年快速崛起的「塔斯汀」,其也于2021年11月披露完成股权融资。

从「塔斯汀」的菜单来看,其汉堡品类除了常见的香辣鸡腿堡,还推出了北京烤鸭、火爆辣子鸡、鱼香肉丝、梅干扣肉和麻婆豆腐等极具中国特色的汉堡。但「塔斯汀」汉堡的“中国特色”,也进一步体现在“面包”上,其主要提供的是类似于烧饼的“手擀堡胚”。据窄门餐眼显示,其目前现有门店3651家,多位于南方。

最后不得不提的是,除了汉堡连锁的正经玩家们,西贝创始人贾国龙也“重启”了他的肉夹馍生意,并盯上了“汉堡”这一形式。去年年底,西贝创始人贾国龙宣布正式启动「贾国龙·酒酿空气馍」项目。据悉,「贾国龙·酒酿空气馍」产品定位“中式汉堡”。除了口味主打红烧肉、黄牛肉、臭豆腐、卤肥肠、藤椒鸡、炸猪排等中国特色菜品外,其产品所用的馍体,是一种来自浙江桐庐一带的特色小吃“酒酿馒头”,又称空气馍、空气馒头,具有表皮光滑透亮、口感柔韧香甜特点。

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