可口可乐（Coca-Cola）是全球最大的饮料公司之一，每天供应超过19亿瓶饮料。最初，该品牌在药店售卖5美分一杯的单品。如今，该公司拥有包括可口可乐、芬达和雪碧在内的200个品牌。但随着美国碳酸饮料消费量的下降，这家软饮料（Soft Drink）制造商被迫转型。2021年，可口可乐推出了Topo Chico硬苏打水，这是该公司近40年来首次在美国进军酒精饮料市场。该公司最近还重点投资Body Armor运动饮料，并收购了英国咖啡制造商COSTA。虽然2021年第一季度新冠疫情严重影响了可口可乐的业务，但报告显示，其净收入增长了5%，达到90亿美元。
在过去的12个月中，我们集中精力改善公司的营销策略。我们减少了一半的品牌、专注于我们的创新赛道、加强与罐装工厂的合作，以全新而别具一格的方式真正支持客户。以上所有策略，加上我们建立的全新组织，如你所说，将足以支撑我们的业务恢复到疫情前的水平。同时，该企业也面临着一系列挑战，包括新冠疫情的进一步冲击以及自2020年11月以来美国国税局（IRS）提起的税收诉讼。美国税务法院称，可口可乐必须支付34亿美元的税款。可口可乐公司回应道，它最终将在与美国国税局的诉讼中获胜，但潜在的赔偿责任可能高达120亿美元。
