放眼整个软饮料行业，包装水一直是占比最高的细分市场。2019年，瓶装水已占到整体软饮料市场总份额的34.5%。面对如此巨大的市场，国内新老品牌们为什么还要这么卷？
瓶装水的池子大，但行业格局集中度也很高。龙头企业盘踞，2019年包装水行业CR5达到56.2%——农夫山泉、华润怡宝、娃哈哈、康师傅、景田，无一不是水企巨头。
品类格局定型，从具体品类来看，目前中端及以下包装水市场集中度较高，饮用纯净水在整体包装水中占到六成市场份额。这也为新品类、新入局者留出了竞争的可能空间，即3元价格带瞄准的中高端市场。
中国市场高端水的增长率目前高达46%～50%，据保守估计，未来几年内中国高端水市场容量将不低于百亿元。
