2020年80%以上的品牌都推出了零食产品线，如佩蒂推出的烟熏牛肉粒；帕特诺尔推出鸵鸟饼、冻干酸奶魔方；伴悦推出一碗满足冻干肉饼、冻干肉丁；溯食粮旗下新品牌溯小粮也即将推出新品，主打宠物健康肠寿PBM专利益生菌猫狗粮，等等。 主攻主粮的国际品牌和深耕零食的国产品牌，短期内形成了微妙的平衡，但跨界玩家但出现打破了这种局面。
三只松鼠正式推出首个宠粮食品牌“养了个毛孩”，上线一个月月销售额就突破了200万元，在2020年双十一销售额增长了700%；2021年，家电巨头美的推出猫食品品牌“猫有引力”，宠物生活方式品牌未卡推出猫主粮品牌VETRESKA KIBBLES NZ”等。资本的频频下场更是让这个市场的竞争更加激烈。据不完全统计，仅2021年上半年，就有约10个宠粮品牌拿到了融资，大多数品牌的单笔融资都达到了千万以上，最高数额达4亿元。
除了融资以外，进军资本市场也是宠粮品牌的下一站，比如路斯、比乐母公司福贝两家宠物食品公司，在2021年提交了IPO申请，麦富迪母公司乖宝也在7月宣布开始接受上市辅导。
