七夕则正在成为除了11.11和12.12外，冲刺下半年业绩的重要一仗。和618相比，很显然“七夕”这一仗，品牌们更加有备而来。美妆护肤、礼品（主要指奢侈品）、珠宝首饰是历年七夕销售增长前三的品类。美妆护肤在去年七夕的销售金额已经超过了214情人节和520，排名第一。“七夕”无疑正成为对礼物经济拉动最为明显的时间节点，在美妆市场中的价值也加速提升。
七夕美妆礼盒产品类型覆盖了护肤、彩妆和香水等多个品类，主题多为浪漫唯美风格。雅诗兰黛和兰蔻护肤彩妆“两开花”，推出护肤和口红等各3个礼盒。YSL圣罗兰共上线了4个礼盒，每个都有独立的主题命名，比如以TOP1唇妆产品小金条1966红革典藏版+TOP1香氛产品Libre自由之水打造的七夕限定礼盒，名字就叫做「爱与自由」。
以往国际大牌在中国传统节日营销上不是很能把握中国消费者的痛点，七夕以往也是按照情人节的方式惯性处理。在不了解文化背景和节日内涵的前提下，国际大牌此前的一些节日限定适得其反，成为“反向种草”的典范。
