内容平台的繁荣需要优质创作者与内容消费者之间的良性互动。为了壮大创作者生态，视频号曾在2021年7月推出“北极星计划”，尝试通过现金和流量奖励邀请在其它平台已有粉丝积累的网红大咖进驻。但由于头部KOL往往与所在平台深度绑定，视频号未能撬动这些资源。
视频号在五个月后再度推出创作者激励计划，将目光从大咖分散到各个阶段的创作者。分别给予零粉、千粉、万粉、百万粉的创作者以定制权益、流量扶持和变现权益。同时，新增职业认证词条和兴趣认证词条，以期有针对性地补足平台缺失的内容品类。
视频号在美妆、健康、动漫、母婴等热门垂类领域依然有明显缺位。刘心告诉雪豹财经社，视频号的推荐往往是一次性的，鲜有长尾效应，与之形成对比的是，在小红书，如果内容好就会一直被推荐，也会持续收获新增点赞。
