伴随B站在年轻人群体中影响力的扩大，以及平台内容的不断出圈，品牌主开始加强了对于B站的营销投入。游戏、电商、数码3C、美妆、汽车，是B站花火平台合作最多的行业。B站目前品牌复投率高达75%，2022年第一季度，B站47%的客户有跨产品进行整合营销投放的行为。
拼多多相关的广告投放开始出现在B站上，并在2020年开始密集出现，不同于短视频平台上的信息流广告、小剧场，拼多多在B站的投放方式比较单一，那就是“中插”在UP主的视频内容中。这是由B站的内容生态决定的。
B站正式推出了竖屏短视频功能“story mode”，其竖屏信息流广告位一直相对克制，始终没有超过5%，于是，“补贴”UP主就成了拼多多的重要选择。
