选择木村拓哉代言化妆品，我们看到它传播力是非常高的，大家都在讨论，可能还上了微博热搜。但是品牌方关心的其实是销量。做传播其实是两个部门来配合的，销售部门提出需求，然后市场部、公关部去配合需求做宣传。
可能市场部的KPI是传播力达到了多少，比如微博话题阅读量有多少、热搜排到了第几位。但是真正落实到销售部门上，其实是很直白的，只看卖了多少货。有可能出现我请了代言人之后传播力很高，但销量平平的情况。另外就是选择代言人要了解消费者和互联网的敏感度。
