创立于1981年的Micheal Kors是Capri集团的主心骨,也是轻奢品牌的鼻祖,定位于LV、Gucci等奢侈品牌的平价替代。
常年占据集团70%收入以上的主销售(销售行业分析报告)品牌Micheal Kors,在2018财年-2021财年,营收由44.96亿美元下滑至29.24亿美元,营业利润也从9.75亿美元大跌至5.95亿美元。4年时间,营收与利润缩水1/3。
2017年起,爱马仕、LVMH、Gucci等头部品牌通过收购、调整产品设计、重押中国市场等运营策略,快速蚕食奢侈品二、三线梯队的市场份额。在Micheal Kors业绩出现明显下滑之前,Capri集团就已经意识到了轻奢品牌的尴尬处境,想要通过收购来寻找新动力。
2017年、2019年,Micheal Kors分别以12亿美元和21亿美元重金收购Jimmy Choo和Versace,试图为集团带来新增长。John D. Idol曾多次公开表示,要让Versace挺进20亿美元俱乐部,但事与愿违,无论是Jimmy Choo,还是 Versace都没有体现预期中的价值。据最新财报,Versace收入为7.18亿美元,仅占集团总收入的18%,离20亿美元的愿景还有很长一段距离。
虽然这两大品牌是时装鞋领域与奢侈品运动时尚领域的佼佼者,但要知道,它们也正处于奢侈品牌阵列的腰部位置,与Micheal Kors一样面临着来自头部品牌的压力和大众奢侈品消费心理的变化。