天猫超级品类日将布局防晒穿搭的商家进行了标签化，如蕉下、蕉内、UV100归属于数字党防晒；卡蒙属于懒人式防晒赛道；OhSunny、New Era、VVC则为新美学防晒。
这些品牌在官网或者官方旗舰店，都标榜着自研的防晒“黑科技”。比如从淘宝旗舰店可以看到，某品牌防晒衣便通过采用玻尿酸针织面料等材质，以达到保湿作用。
按照国家标准，UPF>50和UVA≤5，即可认为该衣服具有防晒功能。从目前市面上几款销量火爆的品牌来看，其展示的UPF值皆是90%以上。更有某品牌称其防晒衣具备美白、增加胶原蛋白和净肤等功能。
在有效防晒基础上，用户对衣服透气性、设计感要求日益变高，也让品牌们针对户外登山、骑电车、逛街约会等细分场景上，不断推陈出新。
