今年上半年，至少开出158家全国首店，较去年同期下降19.39%，反映出在经济增速放缓的背景下，品牌扩张策略更趋审慎。国际品牌共开出72家首店，占比达45.6%，相较2024年，比重明显上升11.29%。其中，全球与亚洲级别首店达12家，占国际品牌首店总数的16.7%，包括Jeep、AMOUAGE、世嘉SEGA等知名品牌，凸显中国市场在全球战略中的地位持续增强。
同时，本土品牌表现活跃，共开出86家首店，占比54.4%，泡泡玛特popop珠宝、三只松鼠生活馆等创新业态涌现，展现出从产品到商业模式的全面升级与强劲活力。从时间分布来看，2025年上半年首店开业呈现明显的季节性特征。
5月成为新开首店最多的月份，数量达到39家，占总量的24.68%，主要得益于五一黄金周假期和多个重要展会的叠加效应。1月和6月分别以31家和30家的开业量位居第二、三位，分别对应农历新年消费旺季和暑期市场提前布局，体现了明显的季节性规律。从业态分布看，用和穿是上半年的热门业态，加起来共有103家全国首店，总占比为65.19%。其中，服饰类首店数量最多，为49家，占比达31.01%。算下来，吃、穿、用三大项业态加起来，包揽了近九成的全国首店，占比高达89.87%。
