限额以上化妆品零售总额的具体数值相较去年有明显扩大，例如2025年一季度比2024年增长了63亿，超过2024年同期增长的43亿元。从这个角度来看，化妆品一定规模以上的企业零售额正在加速扩大，同时，同比增幅的降低也反映出头部竞争的加剧。
淘天、京东、抖音、快手、拼多多这五大平台的线上数据，发现今年一季度，化妆品线上交易额超1528.85亿元，同比增长了14.68%；交易量达20.46亿件，同比增长了11.24%，交易额与交易量均实现双位数增长。
单就月份表现来看，仅1月份的交易量出现3.01%的小幅下滑，其余均实现两位数增长，其中2月份的增长幅度超过20%。不过，3月贡献了最大交易额占比，或与三八妇女节大促相关，节日大促对于线上销售的带动作用依旧存在。抖音的交易额与交易量分别实现28.98%、23.92%，交易规模进一步扩大。
拼多多继续成为增速最猛的电商平台，交易额同比增长200.75%至126亿元，交易量同比增长216.42%至4.07亿件，此前在“美妆业绩暴增291%，拼多多的极端两面”分析过，目前的拼多多美妆业务正出于增长爆发阶段，对品牌而言机遇与挑战并存。
