随着近些年直播电商的快速发展，抖音电商作为新兴电商模式，吸引了大量消费者的关注。在抖音电商平台上，许多低价净化器品牌以其便宜的价格吸引了众多消费者。这些品牌通常采用小型化、低价位的策略，通过抖音电商的平台推广和销售，迅速占领市场份额。同时，因为抖音的分流导致主流电商价格段持续上移，从而形成错位。
尽管抖音电商市场火爆，但头部品牌在这个平台上的投入相对较少，以TOP10为例，根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2023年1-4月抖音电商TOP10品牌与传统电商TOP10品牌仅有5个重合，许多品牌在抖音上的曝光率和推广力度远低于其他主流电商平台。这可能与抖音电商的年轻用户群体和目前相对较小的市场占比有关，使得头部品牌更倾向于将资源投入到已经相对成熟传统电商平台。
