妙可蓝多的营销总费用上涨到12.19亿元，其中广告促销费为8.22亿元，但换来的净利润不过1.35亿元，净利润率仅有2.80%。
营销费用节节攀升，但妙可蓝多的研发费用却少的可怜，2021年研发投入为4009.03万元，2022年虽然提高至5122.70万元，但在营销费用面前，依然是小巫见大巫。
一贯强调掌握核心技术，能制造出更具营养价值奶酪棒的妙可蓝多，全公司仅有76个研发人员，其中人数最多的是高中及以下学历的人员，占比37%。
由于奶酪棒的实质是再制干酪，除了在热量、脂肪和蛋白质方面不如牛奶，奶酪棒的钠含量对比起来是牛奶的6倍多，也会对儿童肾脏和心脏造成一定的负担。越来越多的家长不再将奶酪棒作为孩子零食补充的首选。
看似大方的广告费支出，其实对妙可蓝多来说并不轻松。柴琇在接受采访时曾提到，2019年广告投放签单前，因为账上资金不够，她向银行贷了5个亿，对此不仅公司高管强烈反对，银行也在约谈时多次提出质疑，营销虽然费钱，但也的的确确把妙可蓝多的招牌打了出去。
