相较于9月以来，虽然融资金额仅减少1.99亿元，环比减少7.29%，但融资数量减少10起，环比减少22.73%，融资数量为全年倒数第一名。消费预期转弱，已是不争的事实。10月份消费领域，共有47个投资机构参与投资。与9月份相比，减少10个。10月没有一家投资机构同时投资两个消费项目。找到一个有指数级增长机会的企业，对资本而言是最迷人的。2020年前后的一段时间里，不少投资人都试图在新消费赛道里，找到这样的机会。一波又一波的投资人在消费市场里来来往往，2021年7月，一个月消费赛道融资超180亿元。
但在支付了巨额学费之后，见证了很多新消费品牌生于流量，死于流量，眼见他高楼起，眼见他楼塌了。很多投资人甚至彻底失去了原本的投资方向，一些被投公司也烟消云散。到了今年，投资人明显开始更加谨慎。从赛道来看，10月份的融资事件主要集中在零售、服务商和餐饮赛道，各领域的融资事件分别达到6起、5起、5起。在零售赛道，市场开始衍生出更多的细分赛道。比如吃喝玩乐购消费服务平台“积分升活”、互联网典当寄售平台“深圳鸭嘴兽”、瞄准家庭成员的细分采购需求“春外百货”，这些新平台提供了更为细分的购物需求。在服务商赛道，在整个国内消费品领域，技术门槛比较低，核心的竞争力更多的是体现在供应链、渠道、组织能力上。在新消费品牌赚不到钱的时候，背后的服务商们反而可以赚钱。共享咖茶室运营商“巴哥埃”、网红达人和新电商综合服务平台“糖豆”等服务商纷纷获得融资。
