上美的营销费用，没换来营收的高增长。2021年，上美营收36.18亿，同比增长仅7%，跑输中国化妆品市场大盘。根据弗若斯特沙利文报告，2021年中国化妆品市场规模增长12%，到了9648亿。
头部上市公司2021年的营收增长都大幅跑赢市场大盘，珀莱雅为23.47%，贝泰妮更是达到惊人的52.57%。多数美妆上市公司都有两位数营收增长，而上美却出现了31.1%的两位数同比负增长，以“疫情影响”来解释，难以令市场满意。
落后于大盘，也落后于友商的上美，究竟出了什么问题，做错了什么？三战冲刺ipo，营销战神还能继续战斗下去吗？
