快手流量的增长并不以营销支出为代价。相反，第二季度，快手对销售及营销开支进行了缩减，幅度高达22.25%，营销效率的提升可见一斑。事实上，快手自去年第三季度开始强化精细化运营后，通过组织架构调整、技术迭代等手段，大幅实现了降本增效。
快手第二季度的收入成本率由去年同期的56.19%降至54.97%，这也就意味着其毛利率由43.81%提升至45.03%，原因主要源自于两方面，一方面是快手对于收入分成机制进行了优化，另一方面则是新技术落地提升了计算和存储资源的利用率。尤其是技术方面，在第二季度流量提升了38.73%的前提下，快手的带宽费用和服务器托管成本反而下降了22.01%。
快手在音视频领域进行了先进技术的攻关和应用，结合多个视频编解码算法、图像增强和音频压缩算法的落地应用，显著降低了总带宽使用量，其中自研编解码算法KVC是业界首家大规模在线上应用推全的次世代视频算法标准。
大规模上线PCDN等端云一体技术，大幅提升了免费、低成本带宽的使用占比。技术在快手的降本增效中发挥着举足轻重的作用。作为一家技术驱动的公司，快手的研发成本率维持在40%以上，2021年的研发投入高达近150亿元。
