疫情进一步恶化了加盟商的处境，线下消费场景受限导致名创优品为了消化存货，亲自下场做线上渠道，其中尤以抖音线上直播间带货发力最为凶狠，截至今年8月，名创优品的抖音认证账号不少于12个。
其中粉丝数最多的能达到50多万、一年时间内粉丝数翻了6倍多。直播带货就伴随着优惠券、满减、买一送N……加盟商看着自己店里的“明码标价”哭出了声。本就针对的是价格敏感的客群，选最便宜的无可厚非。
名创优品线上销售额已经约占总销售额的10%。毛利率方面，线上销售也实现了对线下加盟商的反超，2021财年达到18.9%；去年下半年更进一步达到22.3%，比线下加盟商渠道高4.5个百分点。
