近两年，直播和短视频呈爆发态势，这对国货品牌是新机遇。抖音等短视频、电商直播等新业态传递的信息具有短平快、触动人心等特点，可以更好地满足个体所追求的“独特效用”。
越来越多的国货品牌开始探索渠道创新的新增量，特别是以抖音电商为代表的兴趣电商。整理分析近年比较成功的国货品牌成长脉络，这些处在萌芽期、发展期和成熟期的品牌，都可以在以抖音电商为代表的兴趣电商上找到自己的新机会。
处于“发展期”阶段的品牌需要不断迭代优质供应链，满足测品和爆品跟进的需求，达到爆款带动生意增长的效果。
