国货意识并不是新鲜事，但为何鸿星尔克捐款事件能成为引爆点，是值得深究的。在展开之前，我们先回顾下早前的“新疆棉”事件。今年3月，H&M集团发表声明“停用新疆棉花”，引发了多方讨论和愤慨，紧接着耐克、阿迪、优衣库等国外品牌发表与新疆棉花划清界限的声明也相继被网友扒出。
一方面，海外品牌出于政治因素对原材料采购的切割，对在中国市场的发展，特别是销售渠道、营销媒介、客户认知带来长期的负面印象。尤其在此次事件后，明星艺人与国外品牌解约，在较长一段时间内，让国外品牌取得国内代言和举办大型营销活动的难度和成本增加，难以达到过去的曝光度和高流量。
另一方面，随着Z世代成为国内消费市场主导力量，本土品牌通过设计研发与营销等各方面的创新正在不断缩小与海外品牌的差距，在文化自信驱动下，Z世代对本土元素有更强的偏好，国潮趋势亦不可阻挡，鸿星尔克作为国产运动老牌，符合中国消费者的本土定位，这是出圈的首要前提。
