快手搭建的直播电商生态与传统电商、抖音都有所不同。快手直播业务成熟较早,直播平均月付费用户数从2017年的1260万,已增长至2020年11月的5810万;每月直播付费用户平均收入,则从2019年11月的53.4元下降至47.6元。
直播业务数据的变化受用户数、营销开支、行业监管等多方面的影响,但整体上快手直播业务增速已由2019年的69%降至2020年Q3的10.4%,月付费用户数增速也由2019年的73%降至2020年11月的18.8%。
用户虚拟打赏消费限额可能使快手直播打赏收入下滑,业务重心加快向广告和直播电商方向转移。