贴着肯德基长大的肯悦咖啡,到了该松手的时候了。社区门口的肯德基旁边、写字楼底层的肯德基对面、商场一层的肯德基不远处——你总能看到那个红白相间的“K COFFEE”标识。肯悦咖啡从诞生之初就选择了依托肯德基门店网络扩张,大量门店与肯德基共址或相邻。三年时间,门店数推至3300家。百胜中国首席财务官丁晓在业绩会上表示,肯悦咖啡的5000家门店目标的达成时间,已经从原计划的2029年提前至2027年。
过去7个月,肯悦咖啡新开1600+家店,关闭或暂停营业660+家门店,几乎每开两家,就要关掉一家。过去7个月,肯悦咖啡累计新开1687家门店,仅次于瑞幸、库迪和挪瓦,位居咖啡赛道扩张速度前四,其中7月单月开店523家,创下周期内最高纪录。华东与华南地区是主阵地。华东地区新增门店593家,占比35.15%,华南地区新增384家,占比22.76%。除此之外,华北、华中新增门店占比也均超过10%,拓店相对活跃,而东北地区占比仅为3.08%。
肯悦咖啡的高速扩张,与百胜中国尤其是肯德基成熟的门店网络高度相关。截至7月底,肯德基全国13732家门店中,超六成位于高线城市,肯悦咖啡新增门店也明显向高线市场集中,在49个二线及以上城市共开设了1128家门店,占新店比例的66.86%。
两者在市场分布上的高度重合,为肯悦复用肯德基已有点位提供了基础。茶咖观察发现,肯悦咖啡还依靠肯德基门店网络进入了校园、高铁站、医院及机场等高客流点位。壹览商业数据显示,近7个月,肯悦咖啡的新增校园店数与地铁站店数位列行业第二,火车站及机场店数位列第三。
