无论是周黑鸭，中国飞鹤，还是百果园、奈雪的茶，亦或是茶颜悦色、钟薛高、鲍师傅等，这背后都是天图以“提高国人的生活水平和质量”的投资逻辑。
与此同时，天图也有自己的一套方法论。合伙人冯卫东所著《升级定位》，以及另一位合伙人李康林的《新消费时代》，道尽其方法论的本质：
认为品牌就是要有独一性，而品类是品牌的基础。品类就是要不断细化，每一次细化就会拆分出新的赛道。
在这方法论和影响力之下，天图投资积聚了一批首席运营官和首席风控官这样的投资人才。还有主导了中国飞鹤的邹云丽；主导投资德州扒鸡、八马茶业的李小毅；主导了奈雪的茶、百果园的潘攀等。
