作为大快消领域增速第一的赛道，不少新品牌以便利、健康字眼切入赛道，预制食品、功能饮代餐、功能性饮料等逐步渗入到消费者生活中。不过一个明显变化是，资本在食品饮料领域都在重投头部品牌，且这些头部品牌大多获得了高额投资。如轻卡速食品牌鲨鱼菲特完成了亿级人民币的B轮融资，由字节跳动领投。而从去年6月至今，鲨鱼菲特已经获得了4轮融资，其产品长居天猫相关类目销售额第一位。
而在早期种子轮、天使轮阶段，资本更看重品牌的创新能力。如，椰子健康轻食品牌BOONBOON椰满满获得了数百万天使轮融资。作为垂直品类，椰子领域此前一直缺乏相关开发和创新，目前还仅仅聚焦“吃”的领域。而椰满满在吃之外，把这一品类延展到了洗护日化领域，从而实现市场教育和强化品牌认知。
线下连锁品牌也受到资本青睐。如主打豉油鸡单品的中式连锁餐饮品牌“金戈戈”完成了战略投资者、番茄资本投资的近亿元A轮融资。这背后的原因是，随着餐饮行业冷链物流、数字化等基础设施的完善，不少品牌依靠成熟的体系减少了试错成本，一批试图俘获新消费群体的新餐饮品牌崛起。
此外，在母婴领域，婴幼儿零辅食品牌“窝小芽”连续完成了A轮和A+轮各数千万元融资。如今，宝妈群体已向90、95后人群转移，她们的消费观念也在推动着育婴观念的革新，对婴童产品的消费十分细分化，品质和精细是消费的最主要追求。以窝小芽聚焦的婴儿辅食市场来看，目前仍存在大量市场空白，而这也是一个巨大机遇。
