2026上半年国内家电内需市场整体走弱，受地产后周期需求疲软、2025年家电以旧换新政策带来的高基数效应、居民消费决策趋于保守等多重压力叠加，家电行业整体承压下滑。在此行业大背景下，水家电凭借健康刚需的产品属性，逆势实现正向增长，展现出极强的市场韧性。目前行业已进入结构性分化阶段：传统单品持续收缩阵痛，全屋净软水、功能化净饮等高端细分赛道高速增长，成为行业核心突围机会。
2026年上半年中国家电市场零售额达4247亿元，同比下滑10.0%。地产竣工低迷持续压制家电新增与置换需求，叠加2025年以旧换新政策集中释放带来的高基数，整个家电大盘增长动能不足、整体承压。与大家电低迷行情形成鲜明反差的是，水家电走出独立结构性行情。2026上半年水家电全渠道零售规模194亿元，同比增长2%;总销量1770万台，同比提升0.4%，在行业整体负增长的环境中，充分印证了健康民生品类的抗周期韧性。从全年节奏来看，上半年行业增长持续受高基数压制，三季度仍将延续基数压力，传统品类的下滑缺口难以完全对冲，整体增长依旧承压。进入四季度后，双11大促的消费拉动叠加去年同期基数回落，行业将迎来全年唯一阶段性回暖窗口。综合全渠道监测数据预判，2026全年水家电零售额预计实现2.4%的低速正增长，行业彻底告别全品类普涨的增量时代，全面迈入存量竞争、结构为王的全新发展阶段。
