26H1国内彩电销量1249万台，同比下滑9.2%;零售总额515亿元，同比下滑8.2%，规模压力全面凸显。拉长2023-2026年半年度数据可见行业周期波动轨迹：2024年行业短暂回暖，首年国补政策拉动下24H2销量一度冲高至1735万台，同比增长3.6%;但受同期高基数影响，25H2销量快速回落至1388万台，同比大跌20.0%，26H1进一步跌至1249万台，创下近四年同期销量低点。销额同步走弱，24H2峰值749亿元后连续三个半年度整体上呈现下滑趋势，行业增长红利逐渐消退。
两大传统彩电需求支撑逻辑持续弱化。结婚率、新生人口逐年走低，新增家庭刚需减少;房地产行业红利减退，新房配套电视采购量持续下滑;存量家庭保有量饱和，用户换机周期大幅拉长，市场基础需求池持续收窄。主观消费意愿偏移一是行业对消费层面的教育失衡，在营销端缺少对于消费者“为什么要买电视”的投入;二是线上短视频、移动端观影分流客厅大屏需求，会员的阶梯收费导致通过电视进行家庭观影综合成本提升;三是电视“家电刚需”标签弱化，多数家庭无故障不更换，存量替换节奏放缓。
国内彩电市场平均尺寸自2013年39.9英寸持续攀升至26H1的66.2英寸，大屏升级趋势无逆转可能。分尺寸销量表现分化鲜明：32及43英寸小尺寸产品规模收缩，销量同比分别下滑22.8%、32.4%;85/98/100英寸超大尺寸全面爆发，销量同比分别增长17.6%、40.9%、20.2%。26H1中国彩电市场中85英寸产品销量份额15.6%，较25H1提升3.6个百分点，超大屏依靠沉浸式观影、家装视觉优势，成为存量换机首选。
